Фрикотэ
Задача
Разработать яркий и эмоциональный бренд влажного корма для кошек, который выделяется на полке, вызывает доверие у владельцев питомцев и легко масштабируется на ассортимент и POS-материалы.
Основной вызов заключался в том, чтобы уйти от привычной коммуникации большинства производителей кормов, где главным героем становится продукт или статичный портрет животного. Вместо этого было необходимо создать живой бренд с характером, который вызывает эмоции уже с первого взгляда.
Разработать яркий и эмоциональный бренд влажного корма для кошек, который выделяется на полке, вызывает доверие у владельцев питомцев и легко масштабируется на ассортимент и POS-материалы.
Основной вызов заключался в том, чтобы уйти от привычной коммуникации большинства производителей кормов, где главным героем становится продукт или статичный портрет животного. Вместо этого было необходимо создать живой бренд с характером, который вызывает эмоции уже с первого взгляда.
- ИдеяВ основу бренда легла простая мысль:
«Приготовлено как для людей, но специально для кошек».
Эта идея подчеркивает высокий уровень качества ингредиентов и одновременно передает заботу о питомце без излишней «премиальности» или медицинской сухости.
Главным героем коммуникации стал эмоциональный кот, играющий с фрикадельками. Он буквально взаимодействует с продуктом, создавая ощущение азарта, аппетита и удовольствия. - РезультатПолучился бренд с ярким характером, который:
- мгновенно привлекает внимание на полке;
- вызывает положительные эмоции;
- легко запоминается;
- одинаково эффективно работает в упаковке, рекламе и торговом пространстве;
- имеет высокий потенциал для расширения продуктовой линейки.
